Каждый день нашей повседневной жизни мы сталкиваемся с различными брендами, известными и не очень. Витрины магазинов одежды, полки продуктовых магазинов, панель бытовой техники и другие товары народного потребления имеют фирменные названия, которые отличают один вид товара от другого, помогают его идентифицировать, все это носит название торговая марка, торговый знак .В соответствии с Законодательством Российской Федерации данный термин имеет точную формулировку «товарный знак».
Если вы встретили данное обозначение, значит речь идет об этом и том же понятии.
Понятие торговая марка или торговый знак –данный термин чаще употребляют маркетологи , финансисты потребители , данный термин пришел как перевод общепринятого значения в международной практике «trade mark». Работники юридической сферы, юристы, патентные поверенные -используют понятие «товарный знак» или, которое регламентировано Гражданским кодексом часть 4.
Если углубиться немного в историю, то товарные знаки существуют со времен древнего мира, примерно 3 тысячи лет назад ремесленники Индии при отправке продукции в другие страны, оставляли печать на товаре для идентификации и узнаваемости .Обозначение FORTIS на гончарных изделиях, было настолько узнаваемым и знаменитым, что уже в те века его уже пытались подделывать и копировать .
Товарные знаки бывают следующих видов:
- словесные –это сочетание букв, которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака.
Словесными обозначениями могут названия, слоганы, словосочетания, неологизмы, аббревиатуры , т.е любые оригинальные обозначения у которых есть смысловое значение.
Например Сок «Добрый», подгузники «Pampers»,мебельный магазин «Hoff».
- изобразительный – это изображение, которые отличаются оригинальностью, яркой выраженностью и в будущем, будут узнаваемы на рынке за счет стилизованного изображения;
Такими изображением является, яблоко от «Эппл», яркая желтая буква «M» всем известного ресторана «Макдональдс»;
- комбинированный –сочетание словесного обозначения и изобразительного элемента;
Ярким примером будут логотипы и этикетки известных компаний, например, значок «Адидас»,
- объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) –оригинальные форма бутылки, упаковка, тара;
- другие обозначения (звуковые, световые и т.п.) — заставки конкретных телепрограмм, позывные радиопередач и т.п.
Для защиты разработанного бренда и закрепления исключительных прав на использование торгового знака рекомендуемой процедурой является регистрация товарного знака в государственном органе ФИПС.
