Маркетплейсы – это виртуальный торговой центр с обширным ассортиментом: от продуктов питания до техники. Интернет-площадкам принадлежит посредническая миссия, заключающаяся в получении дохода за счет ускорения сбыта и упрощения коммуникаций между производителями и потребителями.
Поскольку при покупке подделки вместо оригинала покупатели вправе предъявить претензии посреднику, использование товарного знака на маркетплейсах становится с практической точки зрения обязательным для размещения товаров на виртуальных витринах.
Требования регистрации брендов для онлайн-торговли
Ранее в офлайн-секторе торгующие розничные предприятия могли беспрепятственно реализовывать товары со сходным логотипом, не опасаясь нарушить интеллектуальные права владельцев из-за отсутствия конкуренции, ведь продавцы не имели точек пересечения в сегменте сбыта, т.к. занимали отдельные ниши. С распространением онлайн-торговли продавать однотипные товары со схожим названием стало проблематично из-за претензий покупателей, приобретающих подделки под известными торговыми марками.
Во избежание судебных споров маркетплейсы обязали продавцов для размещения на площадках продукции представлять:
- зарегистрированный товарный знак, удостоверенный выданным федеральным органом свидетельством после проверки на уникальность и отсутствие аналогов;
- переоформленное обозначение на имя нового собственника на основании заключенного с прежним правообладателем договора отчуждения;
- лицензионное соглашение о временном использовании бренда, заключенное с владельцем исключительных прав, подтверждающим делегированные полномочия.
Если руководство маркетплейса при размещении товаров выявляет схожесть с аналогами, то вместо свидетельства может потребовать от продавца уведомление о принятии заявки Роспатентом. Это поможет доказать лишь дату приоритета, но не гарантирует выигрыш спора с оппонентом в суде.
Поскольку претензии покупателей – это «удар по имиджу» маркетплейса, то с целью сохранения деловой репутации при заключении договора маркетплейсы пытаются нейтрализовать факторы риска, обязывая новых кандидатов регистрировать товарные знаки. В обязанности продавцов вменяется помимо утилизации контрафактной продукции покрытие убытков, включая как возмещение упущенной выгоды владельцам исключительных прав, так и компенсацию самому посредническому сервису.
Значимость зарегистрированных обозначений для продавцов
Зарегистрировать обозначение перед размещением продукции онлайн необходимо продавцам. Ведь незарегистрированный бренд не позволяет:
- Защищать репутацию торговой марки. Любое заинтересованное лицо вправе не только использовать понравившееся обозначение для продвижения собственных товаров потребителям, но и получить правовую охрану «приглянувшегося» логотипа. Реальный разработчик будет вынужден отказаться от нанесения изображения на реализуемую продукцию, несмотря на затраченные усилия над разработкой и «раскрутку» названия или картинки.
- Избежать ненамеренного нарушения чужих прав. Случайное сходство, возникшее благодаря идентичному мыслительному процессу независимых дизайнеров, может привести к судебным тяжбам с многомиллионными потерями. Ведь без проверки высока вероятность совпадений по однородным товарным категориям с хотя бы одним лицом из тысячной аудитории конкурентов.
Посреднические услуги маркетплейсов ограничиваются предоставлением площадки, приемом платежей и выдачей заказов покупателям. Однако ответственность за реализацию контрафактной продукции возлагается на продавца с последующей конфискацией и уничтожением незаконно реализуемых товаров. Поэтому товарный знак на маркетплейсе имеет «усиленный механизм» защиты, охраняющий разработанное обозначение от конкурентов и оправдывающий использование кажущихся аналогов охранным статусом, присвоенным Роспатентом.
Ответственность за нарушение охраняемых прав
Если маркетплейс не требует свидетельства о зарегистрированном обозначении при заключении договора, продавцу не следует отказываться от регистрационной процедуры. Независимо от периода торговли на платформе выявленное нарушение чьих-либо исключительных прав приводит к негативным последствиям, включающим следующие возможные действия:
Со стороны посреднической платформы в виде:
- удаления спорных товарных карточек;
- штрафных санкций за торговлю контрафактом;
- блокировки входа и закрытия личного кабинета нарушителя.
Со стороны правообладателя в виде возмещения убытков в размере причиненного вреда либо альтернативной меры – компенсации, начисляемой (ст. 1515 ГК РФ):
- в твердой сумме от 10 тыс. до 5 млн рублей;
- в двукратном размере стоимости незаконно размещенных товаров либо права использования, зафиксированного по стоимостному показателю в сопоставимых обстоятельствах.
Согласно принятому решению суда о привлечении к ответственности:
- административной – штрафа в размере до пятикратной стоимости контрафакта, но не меньше 100 тыс. рублей (п. 1, 2 ст. 14.10 КоАП РФ);
- уголовной – штрафной санкции в пределах 100-300 тыс. рублей либо заработка осужденного за двухлетний период (ст. 180 УК РФ).
Регистрация товарного знака для маркетплейсов необходима не столько платформам, сколько самому продавцу вследствие вовлечения обширной аудитории. Ведь расширение сегмента сбыта способствует случайному нарушению уже зарегистрированных прав. Каждому новому претенденту на торговлю в режиме онлайн важно позаботиться об охране собственного бренда и не допустить несанкционированного использования чужой торговой марки.
Алгоритм регистрационной процедуры
Перспективному торговцу на маркетплейсе нужно определиться с товарными категориями по МКТУ для надежной защиты на онлайн-платформе. Процесс регистрации заключается в последовательных действиях:
- патентном поиске и проверке на уникальность избранной символики;
- подаче заявки с подробным описанием логотипа и составляющих элементов;
- выдаче свидетельства с внесением соответствующей записи в госреестр.
Помощь специалистов Портала избавит вас от необходимости самостоятельно регистрации ТЗ (товарного знака). Согласно судебной практике, торговля без разрешения дистрибьютора карается миллионными штрафами, а незначительное изменение действующего знака по цветовой гамме или буквенным символам считается уже подражанием. В лучшем случае за незаконное использование можно ограничиться выплатой роялти, в худшем – судебными тяжбами.
Избежать неблагоприятных последствий для бизнеса при торговле онлайн можно, делегировав вопросы оформления прав на товарные знаки специалистам. Консультации бесплатны – обращайтесь!
