Фильм «Барби» произвел настоящий фурор. Он не только собирает сотни миллионов долларов в прокате, но и способствует активной продаже тематических товаров. Лента с персонажами, которых все обожают с детства, вышла в прокат 21.07.2023. Кассовые сборы после просмотров уже перешагнули за 700 миллионов долларов при бюджете кинокартины в розовых оттенках в 145 млн. долларов и дополнительных расходах на маркетинг в пределах 150 млн.
На ажиотаже, который вызвала картина «Барби», увеличивают прибыль как официальные магазины, так и торговцы контрафактной продукцией. Хотя в РФ фильм еще не демонстрировался в кинотеатрах, но скачок продаж одноименной куклы и сопутствующей продукции уже ощутим. Всего за неделю с 21 по 28 июля на площадке Ozon было продано на 24% Barbie-товаров больше, чем за ту же неделю 2022 года. Дела у «Яндекс. Маркет» еще лучше. Если сравнить период 17-27 июля 2022 и 2023 годов, то выход картины в прокат увеличил выручку на товары, которые ассоциируются с Барби, более чем на 50%.
Есть торговые площадки, которые более спокойно отреагировали на фильм и не ощутили Барби-ажиотажа. Представители Wildberries заявили, что выход кинокартины в мировой прокат существенно не повлиял на спрос тематических товаров и прибыль. Сеть «Детский мир» никак не прокомментировала данную тему. Ассоциация предприятий индустрии детских товаров в лице Антонины Цицулиной, президента организации, заявила о росте продаж Barbie-товаров в 1,5 раза за неделю 21-28.07.2023. Такой всплеск спроса на тематическую продукцию, игрушки, одежду – результат грамотной, продуманной и хорошо спланированной маркетинговой компанией, как самого фильма, так и лицензионной продукции.
Эксперты напоминают, что продажа подконтрольной продукции без разрешительной документации грозит компании штрафами до 1 млн руб., конфискацией несертифицированной продукции и приостановкой деятельности.
Например, на детские игрушки обязательно необходим сертификат по ТР ТС 008/2011. Это касается всех игрушек произведенных или ввезенных на территорию ЕАЭС. На одежду первого слоя для взрослых необходим сертификат по ТР ТС 017/2011, а на детскую одежду сертификат/декларация/свидетельство о гос. регистрации по ТР ТС 007/2011. Тут все будет зависеть от слоя одежды и возраста ребенка, для которого она предназначена. На детскую канцелярию требуется декларация по ТР ТС 007/2011. Эти требования распространяются на все подконтрольные товары и с логотипом «Барби», и без него.
Если вы планируете завозить в РФ или ЕАЭС Barbie-товары, то предварительно проконсультируйтесь с экспертами портала. Это позволит в дальнейшем избежать финансовых и временных потерь.
